Nos últimos 40 anos, o mundo, o Brasil e a Bahia passaram por transformações profundas em diversas áreas da sociedade, na política, no social, no ambiental, no cultural e no campo da ciência e tecnologia. Essas mudanças se espelharam no modo de viver e pensar de todos. Nesse contexto de transformações e avanços, nasceu a TV Bahia e que, ao longo de quatro décadas, viu serem criados outros quinze negócios, dando origem à Rede Bahia, o maior grupo de comunicação do Norte e Nordeste do país e líder absoluta de audiência no território baiano. Isso só foi possível porque o grupo está sempre atento às atualizações da sociedade, aposta e investe em inovação, informação de qualidade e, principalmente, tem a Bahia e os baianos como prioridade.
Uma nova identidade visual para um novo tempo
Essa inquietude foi propulsora da recém-lançada identidade visual da Rede Bahia, apresentada ao público e ao mercado dentro das celebrações de aniversário. As novas marcas reforçam e unificam a imagem das empresas, mostrando ao público que o grupo está conectado com as mudanças e tendências da atualidade e se mantém fiel ao compromisso primordial de oferecer informação, entretenimento e serviços de qualidade. As novas marcas mantêm os traços que consolidam a relação de longa data com o público, mas também olham para o futuro e apresentam uma empresa moderna e alinhada à linguagem dos novos tempos.
Presença em todo o estado: o compromisso com o olhar hiperlocal
A Rede Bahia é o único grupo de comunicação com operação local nas seis regiões do estado e, além da capital, tem sede em Feira de Santana, Vitória da Conquista, Barreiras e Juazeiro. É o compromisso com o olhar hiperlocal, valorizando a relação direta dos veículos com as comunidades em cada região, com diferentes características e sotaques desta Bahia continental. O conteúdo produzido por equipes que prezam pela excelência é diariamente distribuído por seis emissoras de TV, quatro rádios, dois sites, um portal e a Bahia Eventos, empresa de eventos do grupo. Os investimentos são constantes — prova disso é que a Rede Bahia foi pioneira na transmissão do sinal digital no Norte e Nordeste, investindo, nos últimos 10 anos, R$ 100 milhões na implantação da TV Digital.
Inovação no conteúdo: formatos que conectam baianos
Outra marca do grupo é a provocação constante para novos formatos de conteúdo. O telejornal Bom Dia Sábado é um exemplo disso: criado pela TV Bahia em 2018, o jornal mudou o hábito de consumo de TV nas manhãs de sábado e o sucesso foi tão grande que o produto ganhou espaço nacional na grade da Globo. A ele, somam-se diversas iniciativas que buscam sempre valorizar o que é importante para baianos e baianas. O Conexão Bahia mostra toda semana a força e a essência do povo baiano; no Mosaico Baiano, o destaque é para o turismo e a cultura do estado; e no Bahia Rural, a força e a tradição do agro são protagonistas, dando ao programa o título de campeão de audiência nas manhãs de domingo.
E o trabalho não para. Também em março, a TV Bahia apresentou ao público um novo estúdio, mais moderno e tecnológico. O cenário mais reto e branco foi substituído por linhas curvas e tons de cinza. O destaque está no telão de LED, de 10m², capaz de reproduzir mais de um bilhão de cores em altíssima qualidade. Outras duas telas verticais funcionam como grandes smartphones para apoiar os apresentadores na condução dos conteúdos. O projeto contou com o empenho dos times de jornalismo e tecnologia e tem cenografia assinada pelo artista plástico baiano Ray Viana.
Liderança de audiência: a Bahia escolhe a Rede Bahia
O resultado desse esforço ininterrupto para conectar baianos através de conteúdo é a liderança absoluta de audiência de TV em todo o estado. Só no primeiro trimestre de 2025, a TV Bahia alcançou 11,9 milhões de pessoas. A liderança não é feita apenas das emissoras de TV: a rádio GFM (90,1) também garantiu a preferência do público de janeiro a março de 2025.
O sucesso também pode ser medido pelo digital. Nossos portais iBahia, g1 Bahia e ge fizeram mais de 100 milhões de pageviews apenas nos primeiros três meses do ano. A página do g1 em Feira de Santana e Região estreou em janeiro e já acumula 3,3 milhões de pageviews.
A Bahia no Brasil: visibilidade nacional com orgulho local
Além de garantir que a Bahia possa se ver todo dia em nossos conteúdos, é compromisso da Rede Bahia colocar a Bahia na vitrine para o Brasil através dos telejornais e programas da Globo — seja com os desafios do cotidiano ou em momentos especiais, como o Carnaval e o São João. Esse olhar nacional mostra a força do estado e atrai as marcas. Parte importante desta cadeia são as marcas que assinam conosco tantas iniciativas.
Nosso propósito para os próximos 40 anos
Os desafios não são pequenos, assim como também não é pequena a nossa disposição para fazer acontecer. Reafirmamos isso em nosso propósito: impulsionar a vida dos baianos com informação e cultura, fomentando o desenvolvimento socioeconômico da Bahia e destacando a sua relevância para o Brasil.
Fontes de audiência utilizadas neste artigo: Kantar Ibope Media – Instar Analytics – 07h às 24h – 01/01/2025 a 31/03/2025 – Total Domicílios – Total Indivíduos – Grande Salvador | Projeção Atlas Globo: 13.518.844 tel. Pot. | Kantar Ibope Media – Easy Media4 – GFM/WEB – Jan/25 a Mar/25 | Google Analytics 4.
